Zoppis Wide Selection
2023
Zoppis, fornitore di riferimento per il settore Ho.Re.Ca., ha avviato un progetto di comunicazione strategica per rafforzare la propria posizione nel mercato dei vini in vista delle festività natalizie.
Cosa facciamo
Content creationGraphic designPhoto and videoSocial mediaMedia Campaigns
Il Progetto
L'obiettivo principale era consolidare la brand awareness e incrementare le vendite attraverso un piano omnicanale che valorizzasse assortimento, qualità del servizio e supporto professionale.
Il progetto sviluppato è stato in grado di raccontare non solo l’ampia offerta, ma anche il valore consulenziale del brand. Con un naming memorabile per identificare la campagna e i valori dell'azienda: "Wide Selection".
Il progetto sviluppato è stato in grado di raccontare non solo l’ampia offerta, ma anche il valore consulenziale del brand. Con un naming memorabile per identificare la campagna e i valori dell'azienda: "Wide Selection".
Application
Abbiamo supportato il cliente con una strategia focalizzata su due asset (servizio, prodotto) e suddivisa in due fasi.
Fase 1 – Servizio e Gamma (Novembre):
Raccontare la qualità del servizio e la puntualità nelle consegne, con focus sulla consulenza dei sommelier.
Fase 2 – Branding e Prodotto (Dicembre):
Presentare la selezione dei 24 vini esclusivi attraverso la creazione di un taccuino digitale corredato di schede tecniche, consigli di abbinamento e contenuti editoriali natalizi, usato come lead magnet per le campagne adv.
Il piano ha coinvolto diversi touchpoint online e offline a partire dall’invio di newsletter editoriali, alla pubblicazione quotidiana di post sulle piattaforme social supportate da campagne sponsorizzate, alla possibilità di approfondimento sui blog per finire con la distribuzione del taccuino e formazione della rete vendita.
Fase 1 – Servizio e Gamma (Novembre):
Raccontare la qualità del servizio e la puntualità nelle consegne, con focus sulla consulenza dei sommelier.
Fase 2 – Branding e Prodotto (Dicembre):
Presentare la selezione dei 24 vini esclusivi attraverso la creazione di un taccuino digitale corredato di schede tecniche, consigli di abbinamento e contenuti editoriali natalizi, usato come lead magnet per le campagne adv.
Il piano ha coinvolto diversi touchpoint online e offline a partire dall’invio di newsletter editoriali, alla pubblicazione quotidiana di post sulle piattaforme social supportate da campagne sponsorizzate, alla possibilità di approfondimento sui blog per finire con la distribuzione del taccuino e formazione della rete vendita.
The Solution
La campagna ha generato un impatto concreto sia in termini di visibilità che di performance commerciale. La nuova narrazione ha rafforzato la percezione di Zoppis come interlocutore autorevole nel settore vinicolo, in grado di offrire non solo prodotti selezionati, ma anche un servizio di consulenza competente e puntuale.
L’attivazione sui canali digitali ha favorito un aumento significativo dell’interazione con il pubblico, con un engagement crescente e una community social sempre più coinvolta. La diffusione del taccuino natalizio e dei contenuti editoriali ha stimolato l’interesse verso la gamma vini, incentivando l’acquisto anticipato in vista delle festività.
Anche lato vendite, i risultati sono stati positivi: la campagna ha contribuito ad aumentare la domanda nei mesi di novembre e dicembre, generando richieste e rafforzando la relazione con i clienti abituali. L’approccio editoriale ha favorito un senso di vicinanza e fiducia, trasformando la promozione natalizia in un’occasione di valore e relazione.
L’attivazione sui canali digitali ha favorito un aumento significativo dell’interazione con il pubblico, con un engagement crescente e una community social sempre più coinvolta. La diffusione del taccuino natalizio e dei contenuti editoriali ha stimolato l’interesse verso la gamma vini, incentivando l’acquisto anticipato in vista delle festività.
Anche lato vendite, i risultati sono stati positivi: la campagna ha contribuito ad aumentare la domanda nei mesi di novembre e dicembre, generando richieste e rafforzando la relazione con i clienti abituali. L’approccio editoriale ha favorito un senso di vicinanza e fiducia, trasformando la promozione natalizia in un’occasione di valore e relazione.
Numbers
La strategia ha portato a risultati misurabili
Questa campagna ha trasformato la comunicazione in un'esperienza più vera e coinvolgente, rafforzando il legame tra Zoppis e i suoi clienti.
the result
Grazie a una strategia integrata e mirata, il progetto ha permesso a Zoppis di rafforzare il proprio posizionamento come fornitore di fiducia per il settore Ho.Re.Ca.
La combinazione di touch point digitali e offline ha garantito una comunicazione efficace e coerente, generando valore per il brand e i suoi clienti.
La combinazione di touch point digitali e offline ha garantito una comunicazione efficace e coerente, generando valore per il brand e i suoi clienti.
